1. Dar 3 ejemplos de la vida cotidiana en los que cumplimos cada uno de los roles básicos que nos asigna la publicidad en el proceso de desición, compra y consumo.
2. Justificar la respuesta.
3. Seleccionar una publicidad gráfica y analizar:
a. a quién se le asigna cada uno de los roles básicos en el proceso de desición, compra y consumo.
b. cuáles son los criterios socioeconómicos y psicográficos que utilizan los publicistas.
c. a qué target va dirijido el producto.
d. qué necesidad cubre el producto publicitado.
e. esta necesidad, ¿es absoluta o relativa?
f. esta necesidad, ¿es fundamental o derivada?
1. Proceso de desición (prescriptor):
- cuando el año pasado padres y alumnos elegimos de manera conjunta la empresa de turismo Flecha Bus para el viaje a Bariloche de 5to. año.
- cuando le digo a mi mamá que me compre shampoo Elvive de Loreal.
- cuando mi papá decide mandarnos a comprar cigarrillos Viceroy.
Compra:
- nuestros padres, mensualmente, están pagando a la empresa de turismo para que viajemos en septiembre a Bariloche.- mi mamá va al súper o a la farmacia y compra el shampoo.
- mi hermana y yo vamos al quiosco a comprar los cigarrillos.
Consumo:
- en septiembre los alumnos solamente, sin padres, iremos a Bariloche.
- yo me lavo el cabello con el shampoo Elvive.
- mi papá fuma los cigarrillos.
2. Los prescriptores son llamados así porque prescriben, elijen ese producto determinado. En el primer ejemplo el prescriptor no es un soloindividuo, sino que es un grupo; en cambio en los otros dos ejemplos el prescriptore es uno solo.
Los compradores son quienes pagan el producto , ya sea para consumo propio o para un tercero. Paguen con su propio dinero o no, son compradores igual. En los tres ejemplos dados los compradores varian (los padres, mi mamá, y mi hermana y yo, respectivamente).
Finalmente, los consumidores son aquellos que hacen uso del producto: en el caso de Bariloche, los alumnos son los consumidores - donde me incluyo -, en el caso del shampoo soy yo la consumidora, y en el caso de los cigarrillos mi papá es el consumidor.
3. a.
prescriptor: hombres.
comprador: hombres
consumidor: hombres.
b. los criterios socioeconómicos y psicográficos en los que los publicistas se enfocan para esta publicidad es en el nivel social y la profesión.
d. este producto cubre la necesidad de saber y gozar de la belleza.
e. esta necesidad es relativa ya que la publicidad te hace creer que utilizando este producto serás un súper galán sexy y exitoso.
f. es una necesidad derivada ya que el perfume es, en primera medida, una necesidad secundaria, y si la cuestión es oler bien, ¿por qué gastar 80$ en un producto que podes conseguirlo en menos precio?.
